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某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作


[单选题] 某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看,这种营销措施属于( )。
    A.产品开发战略
    B.市场开发战略
    C.市场渗透战略
    D.市场营销战略

    [答案]C
    [解析]市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。题干所述各银行措施为在当下市场增加发卡量,所以是市场渗透战略。

[单选题] 下列各项企业竞争策略运用了波士顿矩阵分析的是( )。
    A.放弃与对手的竞争,不再对市场增长快的产品加大投入
    B.加大对市场占有率下滑产品的广告投入,以使该产品的市场占有率回升
    C.重新定位进入成熟期的产品价格,提高该产品的竞争力
    D.减少对市场占有率低且价格竞争激烈的产品的投资

    [答案]D
    [解析]市场增长率高的产品属于明星产品或问题产品,对于明星产品和有发展前途的问题产品应加大投入,所以,选项A错误;市场占有率下滑的产品,应界定为现金牛产品或瘦狗产品,而对于这两类产品通常不再追加投资,所以,选项B错误;进入成熟期的产品属于现金牛产品,对于仍有所增长的现金牛产品,应通过市场细分,维持其现有的市场占有率或延缓其下降速度。所以,选项C错误;市场占有率低且价格竞争激烈的产品属于瘦狗产品,瘦狗产品应采用撤退战略,所以,选项D正确。

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更新时间2023-02-21 09:21:59【至顶部↑】
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